Influence de la fatigue du consommateur sur le processus de traitement visuel d’une publicité

Fatigue du consommateur, Complexité et Traitement de la publicité 3.3.3 Effets d’interaction de la fatigue et de la complexité sur le traitement de l’information publicitaire Les trois dernières hypothèses de cette thèse concernent l’interaction entre la fatigue et la complexité. Pour les élaborer, nous nous appuyons sur la théorie de l’adéquation des ressources. Nous allons

Les effets de la complexité sur le traitement de la publicité 3.3.2 Effets de la complexité sur le traitement de l’information publicitaire Le niveau de complexité de la publicité peut également influencer nos trois variables dépendantes. Nous formulons maintenant nos hypothèses quant à l’influence de la complexité sur les mouvements des yeux (H4), les attitudes

3.2 Application à l’étude des effets de la fatigue et de la complexité sur le traitement de la publicité Les applications de la théorie d’adéquation des ressources sont nombreuses dans la littérature académique portant sur la publicité. Notre objectif étant d’étudier les impacts de la fatigue et de la complexité sur le traitement des publicités

3.1.2 Définition et applications de la théorie d’adéquation des ressources Principe La théorie d’adéquation des ressources est initialement décrite par Anand et Sternthal (1989). Elle repose sur deux construits principaux : le niveau de ressources disponible et le niveau de ressources exigé. Les ressources disponibles correspondent aux capacités mentales que l’individu est en mesure de

Le modèle de probabilité d’élaboration ELM Chapitre 3 Modèle conceptuel et hypothèses  Sommaire La théorie d’adéquation des ressources (p.69) Application à l’étude des effets de la fatigue et de la complexité sur le traitement visuel de la publicité (p.77) Développement des hypothèses de recherche (p.82) Le cadre théorique que nous mobilisons pour étudier l’impact de

Impact de la complexité sur le traitement du message publicitaire 2.2 Niveau de ressources exigé : Complexité de la publicité De nombreuses études considèrent la complexité du message publicitaire comme un élément fondamental à prendre en compte dans l’étude des réponses du consommateur à la publicité (Cox et Cox, 1988; Phillips, 1997). Le niveau de

1.2. L’importance des conditions de réception de la publicité Nous avons mentionné jusqu’ici différents types de traitements de l’information et différents types de stratégies visuelles que les individus peuvent adopter devant des publicités. Un grand nombre de facteurs peuvent expliquer quelle intensité de traitement ou quelle stratégie visuelle va être adoptée. Si, dans les prochains

Dimensions du traitement cognitif de l’information publicitaire Première partie  Revue de littérature Chapitre 1 Publicité et traitement visuel de l’information Sommaire Traitement cognitif de l’information publicitaire (p.29) Importance des conditions de réception de la publicité (p.36) Le premier chapitre a pour objectif de montrer l’importance de notre sujet de recherche et de mieux comprendre ses