Le co-branding : s’unir pour mieux séduire – Zara et H&M S’unir pour mieux séduire : le co-branding S’attacher les services d’une star est une opération astucieuse car elle se veut avant tout stratégique. Les critères de choix de cette dernière sont déterminants étant donné qu’elle se doit d’être efficace afin de permettre une […]
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La protection des droits de l’émetteur du message – Section II – En 1998, devant les juridictions criminelles canadiennes359, une affaire a fait grand bruit. C’est l’affaire Régina contre Weir. Elle impliquait un résident de la Province d’Alberta et un fournisseur d’accès. Le résident se plaignait de la difficulté qu’il avait d’accéder et d’ouvrir son
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2.3.2. Le style vestimentaire, un instrument de distinction Selon le philosophe Gille Lipovetsky, plus la consommation se développe, plus les objets deviennent des instruments d’individualisation des personnes. En institutionnalisant l’éphémère, en diversifiant les objets, il y a une multiplication du choix individuel. « […] l’individu est devenu un centre décisionnel permanent. »347 L’offre multiple de
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Une mode vestimentaire jetable – une mode éphémère Une mode jetable Les pratiques d’achat des jeunes montrent que leurs fréquences d’achat dans des boutiques ZARA et ou H&M sont importantes. « … moi de toute façon, je regarde tout le temps les vitrines, j’adore ça le shopping. J’y vais au moins quatre fois par mois.
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Le merchandising ZARA et H&M : Implantation et Zoning 2.2.2. Merchandising ZARA et H&M Implantation et Zoning Les surfaces des magasins H&M et ZARA sont structurées en espace de vente et de communication (signalétiques, bornes interactives) mais aussi de services avec des cabines d’essayages et des centres d’encaissement. La circulation établie pousse les clients à passer
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Le merchandising de mode : outil de communication 2.2.1. Le merchandising de mode Le merchandising de mode Selon la définition que donne le marketing anglo-saxon, le terme merchandising désigne différentes actions telles que : la mise en rayon, la présentation, l’étalage, la présentation des ventes, la constitution de l’assortiment du produit et des collections. La
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Vitrines des marques de mode, outils de communication 2.1.2. Les vitrines des marques de mode, outils de communication typique D’abord, il y a une spécificité ; elle passe d’un produit d’usage à un produit d’image, ce qui fait que le secteur de la mode communique moins sur le produit que sur l’image de la marque.
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Le sens de la vitrine de mode, le montage de la vitrine Le sens de la vitrine de mode Ana Claudia Alves de Oliveira analyse une typologie des vitrines qu’elle considère comme une médiation « entre la rue et la boutique, entre extérieur et intérieur, entre privé et public mais aussi et surtout, médiation entre
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Les modes vestimentaires – le luxe dans la rue Le luxe dans la rue Que l’on soit dans le métro, en bus ou tout simplement à pied en pleine centre ville, la publicité de produits de luxe est omniprésente. Dans le métro de Paris, la RATP et sa régie publicitaire Metrobus affichent régulièrement des publicités
ZARA serait-elle devenue une marque de luxe ? Marie-Pierre Lannelongue rapporte cette phrase d’une vendeuse de chez ZARA adressée à une cliente de l’enseigne: « Vous avez de jolies chaussures. Ce sont des Marc Jacobs ? Nous, on ne les a pas faites cette saison, hélas ! »192 Chez ZARA, on y rencontre des jeunes