Communication et Information

La communication par l’image, le produit ou l’air du temps La communication par l’image, le produit ou l’air du temps   « Pour moi, faire une vitrine, c’est comme mettre en scène une pièce »264. « La pub c’est une émotion, alors que la vitrine est plus liée au produit

Vitrines des marques de mode, outils de communication 2.1.2. Les vitrines des marques de mode, outils de communication typique D’abord, il y a une spécificité ; elle passe d’un produit d’usage à un produit d’image, ce qui fait que le secteur de la mode communique moins sur le produit que

Le sens de la vitrine de mode, le montage de la vitrine Le sens de la vitrine de mode Ana Claudia Alves de Oliveira analyse une typologie des vitrines qu’elle considère comme une médiation « entre la rue et la boutique, entre extérieur et intérieur, entre privé et public mais

Construction des vitrines de mode pour la captation des jeunes Deuxième partie Les dispositifs de captation des jeunes 2.1. La captation via la vitrine de mode Le philosophe Kant à mis en place une théorie de l’esthétique permettant d’opérer une dichotomie entre deux sortes de plaisir. Dans la première, il

Les modes vestimentaires – le luxe dans la rue Le luxe dans la rue Que l’on soit dans le métro, en bus ou tout simplement à pied en pleine centre ville, la publicité de produits de luxe est omniprésente. Dans le métro de Paris, la RATP et sa régie publicitaire

ZARA serait-elle devenue une marque de luxe ? Marie-Pierre Lannelongue rapporte cette phrase d’une vendeuse de chez ZARA adressée à une cliente de l’enseigne: « Vous avez de jolies chaussures. Ce sont des Marc Jacobs ? Nous, on ne les a pas faites cette saison, hélas ! »192 Chez ZARA,

Une envie de démarcation par le style vestimentaire 1.2.2. Une envie de démarcation par le style vestimentaire Offrir à ses clients les must have d’une saison constitue le coeur de la captation de l’enseigne ZARA, leader du prêt-à-porter en europe. L’enseigne partage avec H&M une stratégie prédominante consistant à proposer

Le masstige : Mass market, le prestige et la mode 1.2. ZARA et la copie 1.2.1. Le « masstige » Si ZARA s’inspire fortement des marques de luxe pour proposer des collections tendances, H&M quant à elle, surfe sur une nouvelle tendance appelée « masstige ». En pratique, ce phénomène

ZARA, la mode est devenue plus simplifiée et facile à imiter Une mode facile à imiter On remarque de plus en plus que les modèles que dessinent les grands couturiers des maisons de luxe permettent assez facilement les spécialistes de la fast fashion de les proposer et ce pour plusieurs

ZARA et la copie des modes, des marques et des idées 1.2. ZARA et la copie Le foyer de l’inspiration dominant des équipes de style ZARA réside dans l’ « épluchage » des défilés de mode. Pour mieux comprendre l’enjeu des défilés dans le milieu de la mode, on se

Création, innovation ou inspiration créatrice – Mode vestimentaire Création, innovation ou inspiration créatrice Quand bien même la création pourrait avoir un caractère innovant, celle-ci ne doit pas être assimilée à l’innovation. Dans l’innovation on recourt à la technique. Dans le « champ de la mode » cette technicité se révèle

1.1.2. Les modèles d’inspiration de ZARA et H&M On l’a souligné plus haut, hormis le recours exclusif à des stylistes de renoms, les enseignes H&M et ZARA intègrent au sein de leurs départements une cellule de stylistes destinée à la création des collections. Pour ce faire deux recherches s’imposent dont

Influence de Worth Global Style Network dans les collections de ZARA et H&M ? Vanessa Warnier et Xavier Lecocq décrivent la façon dont les bureaux de style apportent leur contribution à l’ « émergence d’une mode » en s’inspirant du modèle d’analyse d’Hirsch constitué des « quatre phases » suivantes

Rôle des bureaux de style – tendances de mode vestimentaire Rôle des bureaux de style En quoi cette méthode de veille qui se veut scientifique via l’observation de situations infimes serait elle franchement efficace ? Si cette veille apparait comme un instrument sine qua none dans la détection de tendances