Directive services medias audiovisuels

Thème : 

Les Articles

Le placement de produit est-il un mode de publicité répandu en France ?

  1. Pratique du placement de produit / Medias audiovisuels
  2. Le placement de produit : la définition et les formes
  3. L’historique de la pratique du placement de produit
  4. Les qualités reconnues au placement de produit
  5. Impact du placement de produit sur le comportement du consommateur
  6. Produits les plus fréquemment placés : automobile et informatiques
  7. Placement de produit et l’économie du secteur audiovisuel
  8. Le déficit d’encadrement de la pratique du placement de produit
  9. En France l’aveu des faiblesses de la directive TVSF
  10. La création intellectuelle et l’invasion du placement de produit
  11. La protection des consommateurs face au placement de produit
  12. L’encadrement juridique de la publicité en France : Transparence
  13. Les effets de la transposition de la directive SMA en France
  14. Le placement de produit est-il un mode de publicité répandu en France ?

La nécessaire adaptation de la directive services medias audiovisuels à la pratique du placement de produit
Conclusion :
Au terme de cette étude on peut affirmer que la publicité est en constante mutation, c’est en effet le seul moyen pour les annonceurs d’atteindre les consommateurs. Le placement de produit est une technique marketing révolutionnaire pour les annonceurs, qui trouvent le moyen de promouvoir un produit de façon indirecte et subtile.
Le placement de produit est un phénomène commercial, sociologique, économique, voir politique :
Commercial, car il sert à promouvoir des produits, des services, des enseignes, et des marques. Le placement de produit est devenu un accessoire indispensable à toute campagne marketing.
Sociologique, car il

Les effets de la transposition de la directive SMA en France

  1. Pratique du placement de produit / Medias audiovisuels
  2. Le placement de produit : la définition et les formes
  3. L’historique de la pratique du placement de produit
  4. Les qualités reconnues au placement de produit
  5. Impact du placement de produit sur le comportement du consommateur
  6. Produits les plus fréquemment placés : automobile et informatiques
  7. Placement de produit et l’économie du secteur audiovisuel
  8. Le déficit d’encadrement de la pratique du placement de produit
  9. En France l’aveu des faiblesses de la directive TVSF
  10. La création intellectuelle et l’invasion du placement de produit
  11. La protection des consommateurs face au placement de produit
  12. L’encadrement juridique de la publicité en France : Transparence
  13. Les effets de la transposition de la directive SMA en France
  14. Le placement de produit est-il un mode de publicité répandu en France ?

B- Les effets de la transposition de la directive service media audiovisuelle
La France, membre de l’Union Européenne se doit de transposer dans un délai imparti et sous peine d’astreinte les directives rendues par le parlement européen. Le 5 mars 2009 c’est chose faîte pour la directive SMA, cette transposition a donné lieu à de nombreux débats, et a conduit à une réorganisation complète du secteur audiovisuel français, et surtout en ce qui concerne la télévision publique.
La directive SMA assure la modernisation du secteur audiovisuelle et des pratiques publicitaires. Dans ce but de modernisation la directive donne une terminologie nouvelle à la publicité qu’elle nomme « communication commerciale audiovisuelle ».
L’article 1.h de

L’encadrement juridique de la publicité en France : Transparence

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  10. La création intellectuelle et l’invasion du placement de produit
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  13. Les effets de la transposition de la directive SMA en France
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La transposition de la directive service media audiovisuelle en France – Chapitre II :
La transposition de la directive SMA est un texte général, et résolument moderne qui prend en compte les nouvelles formes de communications audiovisuelles et notamment les communications non linéaires, mais la directive a tenu tout particulièrement à encadrer les nouveaux modes publicitaires (B). Pour envisager les nouveautés de la directive SMA il faut reprendre les modalités d’encadrement juridique de la publicité en France (A).
A- L’encadrement juridique de la publicité en France avant l’entrée en vigueur de la loi du 5 mars 2009
Avec l’avènement des médias de masse, la publicité a explosé, et ces deux phénomènes sont donc fondamentalement

La protection des consommateurs face au placement de produit

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  8. Le déficit d’encadrement de la pratique du placement de produit
  9. En France l’aveu des faiblesses de la directive TVSF
  10. La création intellectuelle et l’invasion du placement de produit
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  13. Les effets de la transposition de la directive SMA en France
  14. Le placement de produit est-il un mode de publicité répandu en France ?

b) La protection des consommateurs face au placement de produit
Le but des annonceurs est d’exploité (quoi qu’on en dise) la naïveté des spectateurs, qui sont dès lors cibler et considérés comme des consommateurs. La durée d’un film ou d’une quelconque fiction est plus longue que tous les spots publicitaires, elle permet une meilleure absorption du consommateur. Le message gagne, dès lors, en crédibilité car le spectateur oppose moins de défense et ne perçoit pas le message publicitaire comme tel.
Ce manque d’auto défense les publicitaires l’ont bien compris et mêmes certains réalisateurs-producteurs. C’est le cas du cinéaste et producteur Steven Spielberg qui dans son film « Jurassic Park » n’hésite pas à mettre

La création intellectuelle et l’invasion du placement de produit

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  13. Les effets de la transposition de la directive SMA en France
  14. Le placement de produit est-il un mode de publicité répandu en France ?

B- Avec la directive SMA : la volonté de protéger la création artistique et les consommateurs des abus lies au placement de produit
On entend ici lutter contre les abus répétés des publicitaires pour imposer au public leur promotion. Confronté en moyenne à près de 3000 messages publicitaires par jour, le consommateur occidental est submergé.
Le rôle de la directive SMA consistera à palier les faiblesses de la directive TVSF, parmi ses faiblesses il semble que la directive n’a pas envisagé les abus des nouveaux modes de publicité, la directive SMA s’empresse de réaffirmer la valeur de la création originale (a), et le souci de protéger les consommateurs (b).
a) La protection de la

En France l’aveu des faiblesses de la directive TVSF

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  10. La création intellectuelle et l’invasion du placement de produit
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  12. L’encadrement juridique de la publicité en France : Transparence
  13. Les effets de la transposition de la directive SMA en France
  14. Le placement de produit est-il un mode de publicité répandu en France ?

b) En France l’aveu des faiblesses de la directive Télévision Sans Frontières
A l’origine la France n’est pas un terreau fertile à la pratique du placement de produit il semble que ce phénomène soit réservé au cinéma et à la télévision américaine. Mais la France a elle aussi succombé à la tentation des annonceurs qui s’imposent de plus en plus dans le secteur audiovisuel. Au départ le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel avait strictement encadré la pratique, qui se limitait à la présence de marque automobile principalement. Mais les annonceurs ont rapidement entrepris d’exploiter le quasi vide juridique laissé par la directive TVSF.
Néanmoins les législateurs français avaient d’ores et déjà marqués leur volonté de

Le déficit d’encadrement de la pratique du placement de produit

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  7. Placement de produit et l’économie du secteur audiovisuel
  8. Le déficit d’encadrement de la pratique du placement de produit
  9. En France l’aveu des faiblesses de la directive TVSF
  10. La création intellectuelle et l’invasion du placement de produit
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  12. L’encadrement juridique de la publicité en France : Transparence
  13. Les effets de la transposition de la directive SMA en France
  14. Le placement de produit est-il un mode de publicité répandu en France ?

Le nécessaire encadrement juridique de la pratique du placement de produit – Partie II :
Chapitre I- Les premières tentatives d’encadrement juridique du placement de produit : les faiblesses du droit et la quête d’une modernisation de la règlementation
Il semble que les tentatives d’encadrement de la pratique du placement de produit, sont déficitaires et n’ont pas toujours données de bons résultats, ainsi certains abus n’ont pas encore été réfrénés (A). A ce titre plusieurs modèles juridiques doivent être confrontés pour mieux appréhender ce nouveau phénomène marketing. Mais il semble que de nouvelles préoccupations animent les législateurs qui ont participé à la rédaction de la directive SMA (B).
A- Le déficit d’encadrement de la

Placement de produit et l’économie du secteur audiovisuel

Placement de produit et l’économie du secteur audiovisuel

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  7. Placement de produit et l’économie du secteur audiovisuel
  8. Le déficit d’encadrement de la pratique du placement de produit
  9. En France l’aveu des faiblesses de la directive TVSF
  10. La création intellectuelle et l’invasion du placement de produit
  11. La protection des consommateurs face au placement de produit
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  13. Les effets de la transposition de la directive SMA en France
  14. Le placement de produit est-il un mode de publicité répandu en France ?

L’économie du secteur audiovisuel : placement de produit

B- L’impact du placement de produit sur l’économie du secteur audiovisuel

Cette pratique constitue désormais un véritable marché et son importance est incontestable, en témoigne les quelques chiffres suivants, développés par la firme « PQMedia »17 spécialisée dans le conseil en marketing.

Ainsi en 2006 le marché du placement de produit était estimé à 3 milliards 70 millions de dollars, quatre ans après en 2010 les chiffres du placement de produit ont explosé pour atteindre une estimation s’élevant à 5 milliards 600 millions de dollars.

Mais « PQMedia » précise que ces chiffres sont trompeurs car la plupart des marques proposent une combinaison de publicité et

Produits les plus fréquemment placés : automobile et informatiques

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b) Les produits les plus fréquemment présentés aux consommateurs
Il semble que certains produits de consommation courante aient, par définition une plus grande facilité à être intégré dans les supports audiovisuels. Nous allons établir un classement des cinq produits les plus susceptibles d’être soumis à la pratique du placement de produit. Ce classement est établi en fonction de la fréquence, de l’ancienneté, de la facilité ou de la difficulté de placement de ces produits.
• L’automobile :
Le produit le plus fréquemment placé reste l’automobile. Les véhicules sont souvent très important dans les films, ils permettent un meilleur déroulement de l’intrigue et souvent un seul fabricant est représenté dans les films, ou les série

Impact du placement de produit sur le comportement du consommateur

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L’étude de l’impact du placement de produit sur la consommation et l’économie du secteur audiovisuel – Chapitre II-
Le placement de produit n’est pas sans effet, que ce soit sur les choix de consommation du public (A), ou sur le financement du secteur audiovisuel (B).
A- L’impact du placement de produit sur le comportement des consommateurs
Le principe de la pratique du placement de produit est de permettre au spectateur de reconnaître le produit et la marque afin que celui-ci soit influencé dans son comportement d’achat (a). Le placement de produit a un avantage considérable celui d’associer un personnage qui obtient le capital sympathie du public et qui dés lors permet au spectateur de

Les qualités reconnues au placement de produit

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b) Les qualités reconnues au placement de produit et les détracteurs de la pratique
• Les qualités reconnues du placement de produit :
Le placement de produit est le meilleur moyen de contourner les circuits habituels de la publicité. Par cette pratique on entend outrepasser le phénomène de saturation du public face à une communication parfois agressive, qui au lieu d’influencer le consommateur fini par l’en dégoutée. Aux Etats-Unis plusieurs actions collectives en justice menées par des consommateurs ont eu lieu afin de condamner les entreprises qui font un usage trop oppressant du télémarketing.
Les annonceurs en intégrant les produits qu’ils défendent à une production audiovisuelle seront surs de toucher le public qui ne

L’historique de la pratique du placement de produit

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B) L’historique de la pratique et les critiques résultantes du placement de produit
Le placement de produit est une pratique ancienne qui a connu bien évolutions au cours du temps (a), les acteurs de la pratique ont fini par en dégager les principaux avantages et les conséquences plus néfastes (b).
a) L’histoire du placement de produit
L’histoire du placement de produit remonte au XIXème siècle, la pratique naquit d’abord dans l’édition littéraire. Le placement de produit permet de resitué l’œuvre dans l’époque à laquelle elle a été écrite. Les produits ainsi intégrés donnent plus de sens et de véracité aux œuvres. L’exemple le plus notable du placement de produit dans les œuvres littéraires, est

Le placement de produit : la définition et les formes

  1. Pratique du placement de produit / Medias audiovisuels
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A- La définition et les différentes formes du placement de produit
Le placement de produit est avant tout un mode de publicité, une publicité dite « indirecte », pour appréhender son fonctionnement et son encadrement il faut le définir avec précision (a). Ce qui est sur c’est que l’on encourage la subtilité des annonceurs lorsqu’ils utilisent le placement de produit, leur imagination les a conduit créer plusieurs formes de placement (b).

a) La définition générale du placement de produit

Au cours des années 1950 nous sommes entrés dans l’ère de la consommation, en France on appelle cette époque « les trente glorieuses », à l’époque on parle aussi de « l’équipement des ménages

Directive services medias audiovisuels et Placement de produit

Pratique du placement de produit / Medias audiovisuels

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  11. La protection des consommateurs face au placement de produit
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  14. Le placement de produit est-il un mode de publicité répandu en France ?

Directive services medias audiovisuels et Placement de produit

Université PAUL CEZANNE

AIX-MARSEILLE III

Faculté de Droit et de Science Politique

Mémoire M2 Professionnel Droit des Médias

Directive services medias audiovisuels et Placement de produit

La nécessaire adaptation de la directive services medias audiovisuels

à la pratique du placement de produit

Par Eve POL

Sous la Direction de Monsieur FRAYSSINET

2009 / 2010

A mon cher grand-père,

Liste des abréviations :

CNC : Centre National de la Cinématographie

CSA : Conseil supérieur de l’audiovisuel

FCC : Federal Communication Commission (USA)

OFCOM : Office Federal de la communication (UK)Directive SMA ou SMAD : Directive Services Médias Audiovisuels

Directive TSF ou TVSF : Directive Télévision Sans Frontières

Introduction :

La publicité est devenue au sein

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