Etude du marché cible : la Belgique
3.1 Présentation du Pays
3.1.1 Données géographiques et démographiques
La Belgique est un pays qui occupe une superficie de 32547 km2. Située à l’ouest, le pays est bordé par la mer du nord et partage ses frontières avec l’Allemagne, les Pays-Bas, et le Luxembourg et au sud-ouest avec la France.
Sa situation au pied de la commission européenne de Bruxelles, capitale politique de l’Europe, fait du pays l’une des centres les plus visités de l’Europe.
3.1.1.1 Climat
Le climat du pays est considéré comme étant océanique, doux et pluvieux. Néanmoins, l’altitude et l’éloignement de la mer créent des changements climatiques sensibles à l’ouest et à l’est.
3.1.1.2 Population
Le nombre d’habitants en Belgique est de 10.2 millions d’habitants dont plus de 900 mille étrangers. Sa densité est relativement élevée (333 hbts/km2) seconde d’Europe après les Pays-Bas et qui varie selon certaines régions (Bruxelles : 59, région de Wallonie : 193, région de Flandre : 428).
La population est composée d’à peu près 48% d’hommes et 52% de femmes.
On peut distinguer deux grandes régions linguistiques en Belgique : La région d’expression néerlandaise (Provinces des deux Flandres, Anvers et Timbourg) au Nord, et la Wallonie, zone d’expression française au sud (Bruxelles et régions). A ces deux zones principales, il faut ajouter une zone d’expression allemande (province de Liège).
Autres données : en %
Densité 1999 : 334
Taux d’urbanisation : 97%
Taux d’alphabétisation : 99% (1997) Taux de natalité : 11,3%
Taux de mortalité : 10,30%
Population Etrangère : en %
Marocains :10
Italiens :30
Français :10
Néerlandais : 30
Turcs : 10
Autres : 10
3.1.2 Organisation politique et administrative
Concernant l’organisation politique, la Belgique est une monarchie constitutionnelle et parlementaire. Le pouvoir exécutif est assuré par le Roi et ses ministres. Le pouvoir législatif appartient à la fois au Parlement qui est composé de deux chambres :
– La Chambre des représentants qui compte 1520 députés élus au suffrage universel direct pour 4 ans.
– Le sénat qui comprend 71 membres élus au suffrage direct.
Après la réforme de l’Etat du 14 juillet 1993 cinq niveaux de pouvoirs ont été définis à savoir :
- Le gouvernement fédéral ( qui a la compétence de ce qui concerne l’intérêt général du pays et sa population et tout ce qui ne relève pas des domaines des régions et communes)
- Les communautés linguistiques (3).
- Les régions (3)
- Les provinces (dont la gestion et soumise à la responsabilité conjointe de l’Etat et des régions)
- Les communes
La Constitution reconnaît l’existence de 3 communautés culturelles (flamande, française et germanophone)
Les conseils des communautés et des régions peuvent élire un exécutif propre en leur sein.
Les régions ont une compétence autonome sur le plan économique et social dans la limite du respect de certains principes.
Quant au niveau administratif, ou peut recenser 9 provinces et 589 communes en Belgique.
Après les élections du 13 juin 1999, les libéraux ont pu avoir la majorité des sièges au pouvoir, suivis des écologistes et des flamands au détriment des sociaux chrétiens. A noter que la force politique de la Belgique est tirée surtout de celle des communes et des corporations. Sur le plan international, la Belgique fait partie du Benelux, de l’Union Européenne, du Conseil de l’Europe, de l’OCDE, du F.M.I, de l’ONU, de l’O.T.A.N, du C.S.E etc…
3.1.3 Economie du pays
Le rôle joué par les partis politiques a fait de la Belgique un pays d’économie libérale. L’ouverture du pays sur l’étranger a donné plus d’élan à son commerce extérieur, depuis le 17ème siècle.
Grâce notamment à ses infrastructures portuaires, et en particulier à celles du port d’Anvers, le pays est le dixième exportateur mondial de marchandises. Il représente 3% des échanges mondiaux pour seulement 0,3% de la population mondiale.
Pour les services, cette proportion monte à 3,6% faisant de la Belgique le huitième exportateur de services au monde. Le pays dispose d’un réseau autoroutier de 1686 km qui facilite le flux de ses échanges par voie terrestre et lui assure une liaison rapide avec les autres pays européens.
La Belgique assure aussi des liaisons aériennes à plusieurs destinations par ses aéroports dont le plus important est l’aéroport de « Zaventem » à Bruxelles.
A l’image de l’ensemble des pays européens, la part de l’agriculture belge dans la richesse nationale du pays n’a cessé de décroître durant le XXème siècle, pour n’en représenter que le cinquième environ. Le secteur secondaire est en régression également : le quart de l’activité du pays.
Ce sont donc les services qui assurent à eux seuls plus de la moitié de la richesse nationale belge.
Ci-après la répartition des trois secteurs d’activité économique (en%) :
Agriculture :20
Industrie :25
Services et divers :55
3.1.3.1 Secteur d’activité
-*- Agriculture :
La valeur ajoutée brute de l’agriculture et de la pêche au prix constant avoisine 2% du PNB, le secteur n’emploie que 1% de la population active en 1999.
Spécialisée dans les productions de betteraves sucrières, de légumes des pommes de terre et de viande, l’agriculture belge s’exerce sur une superficie de 1369 mille ha répartit en huit régions agricoles. La culture horticole n’occupe que 4% de la superficie totale.
-*- Industrie
Le secteur secondaire y compris les industries extractives, La construction, l’électricité, le gaz et l’hydraulique est de l’ordre de 25% du PNB (chiffre 99). L’industrie emploie 33% de la population active occupé.
L’activité industrielle dominante par région est :
– Région de la Wallonie (Industries anciennes) : Charbons, sidérurgie, mécanique et armement.
– Région de Flandre (Industries modernes) : Chimie, pharmacie et parapharmacie, construction automobile, textile.
– La région de Flandre est parmi les trois premières régions d’Europe pour les technologies de pointe notamment celle des médias, logistique, télécommunication aérospatiale et multimédia.
A noter que les Français comptent parmi les investisseurs les plus importants dans l’industrie belge.
-*- Services
On assiste à une tertialisation croissante de l’économie belge. L’ensemble des services commerce Hôtellerie, restauration, réparation, Institutions financières Assurances, Transports etc…En 1999, le secteur des services regroupe en 1999 69% de la population active et contribue à 69,7% du PNB.
Le réseau belge des transports routiers comme signalé ci-avant est de 1686 km d’autoroutes (chiffre de 1999). Le principal aéroport national de Belgique, est situé à Zaventem.
Outre ces modes de transport, la Belgique dispose de plusieurs ports pour son trafic maritime de marchandises dont le plus important est le port d’Anvers. Ce dernier a traité ( en 1999) plus de 16,9 millions de marchandises à titre d’exemple le grand port est connu par ses liaisons maritimes internes avec le continent africain. Il est aussi le premier port français de la façade atlantique en volume de marchandises.
Grâce (entre autres) à cet ensemble d’infrastructure importante, la Belgique est au neuvième rang mondial des exportateurs et importateurs de services.
3.1.3.2 Système bancaire
Les banques établies en Belgique se caractérisent par un haut degré d’ouverture sur l’étranger. L’état joue un rôle prépondérant dans le contrôle du système bancaire.
Les institutions publiques de crédit ainsi que la Banque Nationale dont 50% des actions détenues par l’Etat, dépendent directement du ministère des Finances.
La commission bancaire contrôle les banques commerciales d’épargne privées et les institutions de dépôt non bancaires. La Banque Nationale a le rôle de banque centrale et banque d’émission et est chargée de la politique monétaire.
3.1.3.3 Emploi
La Belgique affiche en 1999 un taux de chômage de 9% de la population active. Le nombre de demandeurs d’emploi est passé de 589 mille en 1994 à 402 mille en 1999. Les services et la construction comptent parmi les secteurs les plus générateurs d’emploi. Ci-après, la répartition des actifs par secteur d’activité (année 1997)(*)
Agriculture : 3 % Industrie :27%
Service et divers :70%
Compte tenu de la situation d’emploi en Belgique, le gouvernement a mis en place un plan d’action visant à soutenir en priorité les PME, bassins d’emploi, en leur facilitant l’accès aux missions économiques de l’Office Belge du Commerce Extérieur.
3.1.3.4 Commerce extérieur
A l’instar des autres pays de l’Union européenne, le commerce extérieur de la Belgique est très fortement axé sur l’Union européenne (UE) qui absorbe 75,8% des exportations totales belges et qui fournit 70,6% des importations totales, réalise son plus fort excédent commercial (Fb 757,9 milliards) dont près de la moitié avec la France (FB 349,1 milliards).
A la concentration géographique se greffe une concentration au niveau des clients. En effet, la Belgique réalise prés de 80% de ses exportations avec 10 pays par ordre d’importance (l’Allemagne, la France, Pays-Bas, le Royaume-Uni, l’Italie, l’Espagne, Luxembourg, USA, Inde et Israël).
(*)Source : Images 2000
ƒ Répartition des exportations belges par secteur d’activité : (en %, par rapport aux exportations totales).
- Chimie : 15,3 (premier secteur à l’exportation soutenue par les produits chimiques et organiques)
- Machines et appareils électriques :15,2
- Matériel de transport :14,6
- Métaux Communs :8,5
- Matières Plastiques :8,4
ƒ Les importations
Au niveau des importations de la Belgique, on retrouve une prédominance des pays de l’U.E (70,6%) dont 58,8% pour la zone Euro. Les principaux fournisseurs sont également les principaux clients du pays : l’Allemagne (17,7%), les Pays-Bas (16,8%), la France (13,5%), le Royaume-Uni (8,6%) et les Etats-Unis (7,5%).
ƒ Evolution du commerce extérieur de la Belgique (1993-1999) en milliards de francs belges
| Année | Importations | Exportations | BalanceCommerciales |
| 1993 | 3953,6 | 4349,1 | +395,5 |
| 1994 | 4339,7 | 4792,8 | +453,1 |
| 1995 | 4702,0 | 5177,6 | +475,6 |
| 1996 | 5065,5 | 5430,1 | +364,6 |
| 1997 | 5619,1 | 6142,8 | +523,6 |
| 1998 | 5967,9 | 6491,3 | +523,4 |
| 1999 | 6090,4 | 6673,8 | +583,4 |
Source : Institut des comptes nationaux auprès de la Banque Nationale de Belgique
ƒ Principaux Pays Africains Partenaires de la Belgique en 1999
| pays | Importations Belges | Exportations Belges | ||||
| Classementpar fournisseur | Rang | Montanten milliardsde F.B | Classementpar client | Montant enmilliards de F.B | Rang | |
| Afrique dusud | 23ème Fournisseur28ème Fournisseur35ème Fournisseur 37ème Fournisseur 39ème Fournisseur 43ème Fournisseur 45ème Fournisseur 58ème Fournisseur 59ème Fournisseur 61ème Fournisseur – – – | 123 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 | 35,72 | 30ème Client | 23,493,662,85 13,54 – – 10,81 – 4,01 13,82 5,19 3,99 | 189 3 10 11 4 12 6 13 2 5 7 |
| R.D Congo | 30,19 | 63ème Client | ||||
| Angola | 20,27 | 71ème Client | ||||
| Tunisie | 17,43 | 39ème Client | ||||
| Algérie | 16,72 | – | ||||
| Libéria | 11,19 | – | ||||
| MarocRépublique centrafricaine | 11,045,96 | 43ème Client- | ||||
| Côte d’ivoire | 5,94 | 58ème Client | ||||
| Guinée | 4,73 | |||||
| Egypte | – | 38ème Client | ||||
| Nigeria | – | 53ème Client | ||||
| Libye | – | 59ème Client |
Il ressort de ces deux derniers tableaux retraçant le commerce extérieur de la Belgique et ses échanges avec l’Afrique que le Maroc occupe le 7 eme rang des importations belges sur le continent africain. Il arrive derrière la Tunisie, l’Afrique du Sud et l’Algérie (pour les produits pétroliers notamment). Quant aux exportations belges sur L’Afrique, Le Maroc tient la 4ème place avec un solde positif de sa balance commerciale avec la Belgique depuis 1998.
ƒ Evolution des échanges Maroc U.E.B.L (Union Economique Belgo- luxembourgeoise) (en millions de dh.)
| Rubrique | 1993 | 1994 | 1995 | 1996 | 1997 | 1998 | 1999 | 11/2000 |
| 1.Importations | 1434,42 | 1522,47 | 2033,12 | 1626,09 | 1580,38 | 2035,01 | 1866,55 | 1770,4 |
| 2.Exportations | 1025,64 | 1188,06 | 1250,53 | 1456,69 | 1494,52 | 2107,60 | 1980,26 | 1805,00 |
| 3.Taux decouverture | 71,50 | 78,04 | 61,51 | 89,98 | 94,57 | 103,57 | 106,09 | 101,95 |
| 4.Rang client | 10 | 9 | 10 | 8 | 9 | 8 | 9 | 9 |
| 5.Rangfournisseur | 9 | 9 | 9 | 10 | 15 | 11 | 15 | 16 |
Source : Ministère du commerce
L’évolution des échanges entre le Maroc et l’U.E.B.L a connu une progression en faveur de notre pays puisque le taux de couverture est passé de 71,50 en 1993 à 106,09 en 1999.
Les importations du Maroc auprès de la Belgique sont essentiellement les fibres textiles, les machines et outils agricoles, les pièces détachées pour automobiles, d’autres articles industriels et le fromage. Quant aux exportations marocaines sur la Belgique elles sont diversifiées : (44,83% des vêtements et accessoires, 16,53%des produits chimiques inorganiques, 11,06% de sel et souffre, 4,48% des fruits comestibles etc…
